明星代言深入了解品牌自身
品牌核心价值剖析
品牌的核心价值是其存在的根本意义，是区别于其他品牌的关键所在。这可能涉及到品牌的品质、创新能力、文化内涵等方面。例如，苹果公司的品牌核心价值包括简洁易用的设计、高端的科技感以及独特的用户体验。在考虑明星代言之前，企业必须对自身品牌的核心价值有透彻的理解，以便找到与之相匹配的明星形象。
对品牌核心价值的剖析有助于确定代言策略的基本方向。如果品牌强调环保理念，那么在选择明星时就可以优先考虑那些积极参与环保公益活动、形象与环保理念相符的明星。
品牌定位的精准把握
品牌定位包括目标市场的确定、产品或服务的定位以及品牌在市场中的竞争地位等内容。例如，一个定位为中高端时尚男装的品牌，其目标市场可能是年龄在25 - 45岁之间、有一定经济实力且注重时尚品味的男性消费者。
精准把握品牌定位可以帮助企业明确明星代言的目标受众。针对上述男装品牌，可能会选择在这个年龄段男性消费者中有较高知名度和影响力的男明星，如在时尚界有一定地位或者出演过时尚题材影视作品的演员，他们的形象和风格能够吸引目标受众，从而有效地传达品牌的定位信息。
